Dove doet het al een tijdje. Het profileert zich als een bedrijf dat er is voor mensen, echte mensen. Dit doen ze door gebruik te maken van niet-stereotype modellen. Het lijkt alsof ze een nobel doel voor ogen hebben: vrouwen eindelijk van hun negatief zelfbeeld afhelpen. Met hun campagne wonnen ze in 2006 al een Effie, de Oscar van de reclamewereld. Vanuit marketingstandpunt is deze campagne natuurlijk ook erg slim. Uit onderzoek is al gebleken dat mensen meer geneigd zijn dingen te kopen als ze zich meer identificeren met de gebruikte modellen. En dat is bij Dove dus zeker het geval. Maar goed, ik ben er niet rouwig om dat Dove eens wat anders doet. En dat het voor hun loont is dubbel winst. In onderstaand voorbeeld laten ze zien wat photoshop allemaal mogelijk maakt (en dat is heel wat!):
